Nos dirigimos a SEM como el conjunto de herramientas y estrategias que nos ayudan a incrementar la visibilidad de sitios web a través de los buscadores web. Lo que esto busca es basicamente obtener un mejor posicionamiento en los resultados de busqueda de google y otros sitios cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con el tema que se lleva a cabo.
Generalmente, las páginas de búsqueda de Google y otros sitios muestran dos tipos de resultados: Resultados orgánicos o naturales. El buscador recurre a un algoritmo que le indica cuáles son las webs que pueden responder mejor a una consulta determinada.
No obstante, en la práctica, la mayoría de los marketers usan SEM para referirse exclusivamente a la publicidad en buscadores. Para evitar confusiones, en este caso usaremos SEM como sinónimo de "publicidad en buscadores".
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